Граділь Катерина2024-09-062024-09-062020https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/447ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТААктуальність теми. Просування освітніх послуг є невід'ємним компонентом сучасних освітніх технологій. Просування освітніх послуг, як і просування будь-якого іншого товару, має свою специфіку, яка обумовлена ринком освіти і особливостями освітньої сфери. Потребу в освітніх послугах можна розглянути як одну з форм інформаційної потреби. Варто звернути увагу на те, що за останнє десятиліття в Україні виникли позитивні тенденції в застосуванні рекламних технологій по просуванню закладів вищої освіти, а саме практики більш ретельно визначають продукт вищого навчального закладу, групи громадськості, усвідомлюють необхідність організації комунікаційної діяльності для вирішення задач з просування освітніх послуг. В переважній більшості навчальних закладів навчання відбувається і на державній, і на комерційній основі. До того ж, постійне збільшення кількості недержавних освітніх установ приводить до того, що заклади вищої освіти змушені створювати різні рекламні заходи для залучення потенційних абітурієнтів. Наявність однакових напрямків підготовки і схожість освітніх програм сприяє погіршенню сприйняття і запам’ятовування закладу вищої освіти. Для залучення клієнтів, закріплення своїх позицій на ринку освітніх послуг і підвищення конкурентоспроможності заклади вищої освіти мають використовувати актуальні маркетингові засоби та інструменти. Незважаючи на те, що у вищій школі вкрай мало фундаментальних досліджень в галузі вивчення проблем просування освітніх послуг, сьогодні відзначається інтерес вчених до проблеми просування вищих навчальних закладів і їхніх послуг. Ринок освітніх послуг представлений в працях М. В. Гречко, А. А. Короченського, Є. В. Самсонової, М. В. Самсонової, Л. В. Стародубцевої, А. А. Тряпіцина. Вивченням специфіки формування і просування іміджу і бренду вищих навчальних закладів займаються такі вчені, як В. С. Лукіна, Є. П. Лухменева та інші [1]. Об’єкт дослідження: Київський національний торговельно-економічний університет. Предмет дослідження: рекламні заходи закладу вищої освіти в соціальних мережах на основі даних Київського національного торговельно-економічного університету та напрямки їх вдосконалення. Мета дослідження: теоретичні і практичні засади рекламних заходів в соціальних мережах Київського національного торговельно-економічного університету.Other