Файвішенко, Діана Сергіївна2025-01-142025-01-142020Файвішенко, Д. С. (2020). Ринок мінеральної води: потенціал, конкуренція, управління брендом. Київський національний торговельно-економічний університет. http://doi.org/10.31617/m.knute.2020-281 Faivishenko, D. S. (2020). Mineral water market: potential, competition, brand management. Kyiv National University of Trade and Economics. http://doi.org/10.31617/m.knute.2020-281978-966-629-991-1http://doi.org/10.31617/m.knute.2020-281https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/3677MINERAL WATER MARKET: POTENTIAL, COMPETITION, BRAND MANAGEMENT The development potential of the mineral water market, theoretical and practical aspects of brand management in the mineral water market are highlighted, the essence is defined and the role of the strategic brand management system in modern business is shown. Marketing communications in the brand management system were analyzed, factor determinants of consumer choice of mineral water were determined. Methodological provisions regarding the brand positioning system based on a systemic approach have been developed, directions for the strategic development of the mineral water market in Ukraine have been identified. For scientists, managers and specialists of enterprises, teachers, postgraduate students, students of higher education institutions of economic specialties.Висвітлено потенціал розвитку ринку мінеральної води, теоретичні та практичні аспекти управління брендом на ринку мінеральної води, визначено сутність та показано роль системи стратегічного управління брендом у сучасному бізнесі. Проаналізовано маркетингові комунікації у системі управління брендом, визначено факторні детермінанти споживчого вибору мінеральної води. Розроблено методологічні положення щодо системи позиціонування бренда на основі системного підходу, виокремлено напрями стратегічного розвитку ринку міне¬ральної води в Україні. Для науковців, керівників і фахівців підприємств, викладачів, аспірантів, студентів закладів вищої освіти економічних спеціальностей.ukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalbrandbrandingstrategymineral water marketbrand managementstrategic managementcompetitionбрендбрендингстратегіяринок мінеральної водибренд-менеджментстратегічне управлінняконкуренціяBook