Пастернак Тетяна Олександрівна2026-04-012026-04-012026-04Пастернак Т О «Планування в управлінні розвитком бренду» (ТОВ «Декатлон Україна») Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг» освітньо- професійної програми «Бренд-менеджмент» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університетуhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/14973Пастернак Т. О. «Планування в управлінні розвитком бренду (ТОВ “Декатлон Україна”)» – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг» освітньо- професійної програми «Бренд-менеджмент». – Державний торговельно- економічний університет. – Київ, 2025. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних та практичних аспектів планування в управлінні розвитком бренду підприємства. Розглянуто сутність бренду та бренд-планування, визначено їх роль у формуванні конкурентних переваг компанії в умовах динамічного ринкового середовища. У роботі проведено маркетинговий аналіз діяльності бренду ТОВ «Декатлон Україна», досліджено макросередовище функціонування підприємства, конкурентне оточення та особливості сприйняття бренду споживачами. На основі отриманих результатів розроблено рекомендації щодо удосконалення стратегічного планування розвитку бренду, обґрунтованонапрямипідвищенняйогоефективностітаконкурентоспроможності. Оцінено економічну доцільність і практичну ефективність запропонованих заходів. Pasternak T. O. “Planning in brand development management (Decathlon Ukraine LLC)” – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 “Marketing” of the educational and professional program “Brand Management”. – State University of Trade and Economics. – Kyiv, 2025. The qualification work is devoted to the study of theoretical and practical aspects of planning in managing the development of an enterprise's brand. The essence of the brand and brand planning are considered, and their role in forming the company's competitive advantages in a dynamic market environment is determined. The work conducted a marketing analysis of the activities of the Decathlon Ukraine LLC brand, examined the macroenvironment of the enterprise's functioning, the competitive environment, and the peculiarities of consumer perception of the brand. Based on the results obtained, recommendations were developed to improve strategic planning for brand development, and directions for increasing its efficiency and competitiveness were substantiated. The economic feasibility and practical effectiveness of the proposed measures were assessed.ukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis