Щур Дарина Володимирівна2026-03-152026-03-152026-03Щур Д В Корпоративний бренд банку Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 072 «Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок» освітня програма «Управління фінансовим бізнесом» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університетуhttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/14253Щур Д. В. Корпоративний бренд банку (за матеріалами АТ «ОТП Банк», м. Київ). − Рукопис. Випускна кваліфікаційна робота другого (магістерського) рівня вищої освіти за спеціальністю 072 «Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок» освітньою програмою «Управління банківським бізнесом». − Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2025. Кваліфікаційна робота присвячена аналізу актуальних аспектів удосконалення корпоративних брендів банків в Україні, дослідженню теоретичних, методичних і практичних засад формування бренду банківської установи, а також визначенню перспектив його подальшого розвитку. У роботі здійснено діагностику позиціювання корпоративного бренду українського банку на ринку банківських послуг та розглянуто пропозиції щодо покращення бренд-стратегії банків з урахуванням провідного зарубіжного досвіду. Shchur D. V. Corporate brand of the bank (based on materials from JSC "OTP Bank", Kyiv). − Manuscript. Graduation qualification work of the second (master's) level of higher education in the specialty 072 "Finance, banking, insurance and stock market" educational program "Banking business management". − State Trade and Economic University. – Kyiv, 2025. The qualification work is devoted to the analysis of current aspects of improving corporate brands of banks in Ukraine, the study of theoretical, methodological and practical principles of forming a brand of a banking institution, as well as determining the prospects for its further development. The work diagnoses the positioning of the corporate brand of a Ukrainian bank in the banking services market and considers proposals for improving the brand strategy of banks taking into account leading foreign experienceukAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 InternationalBachelor Thesis