МЕХАНІЗМ РЕБРЕНДИНГУ В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Щербіна Р.І. Механізм ребрендингу в глобальному маркетинговому
середовищі. (на матеріалах ПрАТ «Оболонь», м. Київ)
Випускна кваліфікаційна робота присвячена дослідженню побудові
механізму ребрендингу в глобальному маркетинговому середовищі. В роботі
розглянуто сутність, види та інструменти застосування ребрендингу компаніями в
сучасних ринкових умовах, досліджено методичні підходи до оцінювання
ефективності ребрендингу, а також факторів ефективного його проведення.
Здійснено оцінку впливу факторів зовнішнього середовища на формування
механізмів ребрендингу досліджуваного підприємства ПрАТ «Оболонь» та
проведено аналіз практики впровадження стратегій та механізмів ребрендингу з
метою надання рекомендацій та висунення пропозицій щодо вдосконалення
механізмів ребрендингу в глобальному маркетинговому просторі. Здійснено
прогнозну оцінку ефективності запропонованих заходів.
Ключові слова: ребрендинг, стратегія ребрендингу, механізми ребрендингу,
інструменти ребрендингу, рестайлінг.
ANNOTATION
Shcherbina R.I. Mechanism of rebranding in the global marketing
environment. (based on materials of PJSC "Obolon", Kyiv)
The graduation thesis is devoted to the research of the construction of the
rebranding mechanism in the global marketing environment. The work examines the
essence, types and tools of rebranding by companies in modern market conditions,
researches methodical approaches to evaluating the effectiveness of rebranding, as well
as the factors of its effective implementation.
An assessment of the influence of environmental factors on the formation of
rebranding mechanisms of the researched enterprise PJSC "Obolon" was carried out, and
an analysis of the practice of implementing rebranding strategies and mechanisms was
carried out in order to provide recommendations and propose proposals for improving
rebranding mechanisms in the global marketing space. A predictive assessment of the
effectiveness of the proposed measures was carried out.
Keywords: rebranding, rebranding strategy, rebranding mechanisms, rebranding
tools, restyling
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА