МЕХАНІЗМИ УПРАВЛІННЯ БРЕНДИНГОВОЮ ПОЛІТИКОЮ В ГЛОБАЛЬНОМУ ПРОСТОРІ
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Остапенко В.С. Механізми управління брендинговою політикою в
глобальному просторі (на матеріалах ICC Ukraine). Кваліфікаційна робота на
здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю «Маркетинг»,
освітньою програмою «Глобальний маркетинг».
Робота присвячена дослідженню теоретичних основ брендингової
політики в глобальному просторі. В рамках дослідження розкрито сутність
брендингової політики підприємства, розглянуто найкращу світову практику
брендингової політики в глобальному просторі. Проведено комплексе
дослідження організаційно-економічної діяльності ТОВ «Земмлер», як члену
ICC Ukraine та проведено оцінку управління брендингової політики ТОВ
«Земмлер». На основі проведено аналізу зроблено висновки та розроблено
стратегічний план управління брендинговою політикою ТОВ «Земмлер» члену
ICC Ukraine на міжнародному ринку. Проведено оцінку ефективності
запропонованих заходів, а саме реалізації стратегічного напрямку
«підвищення впізнаваності бренду на міжнародних ринках», зроблено
висновок про економічну та маркетингову доцільність обраного стратегічного
напрямку.
Ключові слова: брендинг, глобальний простір, стратегія, глобальний
маркетинг, впізнаваність бренду, ефективність.
SUMMARY
Ostapenko V.S. Mechanisms for Managing Branding Policy in the Global
Arena (Based on Materials from ICC Ukraine). Qualification work for obtaining a
Master’s degree in Marketing, educational program «Global Marketing».
This work is dedicated to studying the theoretical foundations of branding
policy in the global arena. The research explores the essence of corporate branding
policy and examines the best global practices in managing branding on an
international scale. A comprehensive study of the organizational and economic
activities of LLC «Zammler» as a member of ICC Ukraine was conducted, alongside
an evaluation of the company's branding management practices. Based on the
analysis, conclusions were drawn, and a strategic plan for managing LLC
«Zammler's» branding policy as an ICC Ukraine member in the international market
was developed. An assessment of the effectiveness of the proposed measures was
carried out, specifically regarding the implementation of the strategic direction
«enhancing brand recognition in international markets.» The analysis concluded the
economic and marketing feasibility of the chosen strategic approach.
Keywords: branding, global arena, strategy, global marketing, brand
recognition, effectivene
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА