«ФОРМУВАННЯ БРЕНДУ РОЗДРІБНОЇ ТОРГОВЕЛЬНОЇ МЕРЕЖІ В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГУ»
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Дембіцька А.Р. Формування бренду роздрібної торговельної мережі в
глобальному маркетингу (на матеріалах ТОВ «НОВУС Україна»).
Робота присвячена дослідженню теоретичних та практичних аспектів
формування бренду роздрібної торгівлі в глобальному маркетингу. У рамках
дослідження проведено комплексний аналіз брендингових стратегій,
застосовуваних компанією ТОВ «НОВУС Україна», з метою розкриття
специфіки і вимог формування бренду в умовах глобального ринку. Розкрито
ключові аспекти формування і розвитку бренду, що впливають на
конкурентоспроможність роздрібної мережі в міжнародному маркетинговому
середовищі. Виявлено вплив глобальних трендів і культурних особливостей на
брендинг підприємств роздрібної торгівлі, проаналізовано ефективність
різних маркетингових стратегій, які використовуються ТОВ «НОВУС
Україна» для розширення свого бренду за межі національного ринку.
Запропоновано заходи для підвищення ефективності брендингу роздрібної
торговельної мережі ТОВ «НОВУС УКРАЇНА», які було оцінено як успішні
та високорезультативні.
Ключові слова: брендинг, роздрібна торгівля, глобальний маркетинг,
міжнародні ринки, брендові стратегії, корпоративна ідентичність.
SUMMARY
Dembitska A.R. Formation of the brand of a retail trade network in
global marketing (based on the materials of «NOVUS Ukraine LLC»).
The work is devoted to the study of theoretical and practical aspects of retail
brand formation in global marketing. As part of the study, a comprehensive analysis
of the branding strategies used by NOVUS Ukraine LLC was carried out in order to
reveal the specifics and requirements of brand formation in the global market. The
key aspects of brand formation and development that affect the competitiveness of
the retail network in the international marketing environment are revealed. The
influence of global trends and cultural peculiarities on the branding of retailers is
revealed, the effectiveness of various marketing strategies used by NOVUS Ukraine
LLC to expand its brand beyond the national market is analyzed. Measures to
improve the effectiveness of branding of the retail trade network of NOVUS Ukraine
LLC are proposed, which were assessed as successful and highly effective.
Keywords: branding, retail, global marketing, international markets, brand
strategies, corporate identity
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА