ФОРМУВАННЯ ІМІДЖЕВОЇ СТРАТЕГІЇ ЕКОНОМІЧНОГО СУБ’ЄКТА В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГОВОМУ СЕРЕДОВИЩІ
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Стоцька Д.В. Формування іміджевої стратегії економічного суб’єкта в
глобальному маркетинговому середовищі. (На матеріалах Торговопромислової палати України, м. Київ)
У роботі досліджено теоретичні та практичні аспекти формування іміджевої
стратегії економічного суб’єкта в умовах глобального маркетингового
середовища. Перший розділ містить аналіз основних понять іміджевої стратегії,
її значення для суб’єктів міжнародного бізнесу та методи її формування.
У другому розділі розглянуто специфіку маркетингового середовища для
міжнародних компаній у ХХІ столітті та проведено аналіз сучасного іміджу
Торгово-промислової палати України і впливу цього іміджу на її членів.
Третій розділ присвячено пропозиціям щодо вдосконалення іміджевої
стратегії ТППУ та оцінено результативність запропонованих заходів в контексті
поточних умов військового стану, що є важливим для підвищення ефективності
міжнародної економічної діяльності ТППУ та забезпечення позитивного іміджу
як самої палати, так і її членів.
Ключові слова: іміджева стратегія, Торгово-промислова палата України,
маркетингове середовище.
SUMMARY
Stotska D.V. Formation of the image strategy of an economic entity in the
global marketing environment. (Based on the materials of the Chamber of
Commerce and Industry of Ukraine, Kyiv)
The works examines the theoretical and practical aspects of forming an image
strategy of an economic entity in the global marketing environment. The first section
contains an analysis of the main concepts of image strategy, its importance for
international business entities and methods of its formation.
The second chapter examines the specifics of the marketing environment for
international companies in the 21st century and analyzes the modern image of the
Chamber of Commerce and Industry of Ukraine and the impact of this image on its
members.
The third section is devoted to proposals for improving the image strategy of the
TPPU and evaluated the effectiveness of the proposed measures in the context of the
current conditions of martial law, which is important for increasing the effectiveness
of the international economic activity of the TPPU and ensuring a positive image of
both the chamber itself and its members.
Keywords: image strategy, Chamber of Commerce and Industry of Ukraine,
marketing environment.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА