Теоретичні основи управління брендом та стратегічного партнерства

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМаковецька, Є.
dc.date.accessioned2025-10-06T07:35:02Z
dc.date.available2025-10-06T07:35:02Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджуються теоретичні засади управління брендом і стратегічного партнерства як інструментів підвищення конкурентоспроможності організацій у сучасному цифровому та глобалізованому середовищі. Особлива увага приділяється синергії між брендом і партнерством через ко-брендинг, архітектуру бренду, динамічні можливості та інституційну легітимацію. Аналізуються як приклади успішної інтеграції, так і ризики невдалих колаборацій.
dc.description.abstractotherThe article explores the theoretical foundations of brand management and strategic partnership as tools for enhancing organizational competitiveness in todayʼs digital and globalized environment. Special attention is given to the synergy between branding and partnerships through co-branding, brand architecture, dynamic capabilities, and institutional legitimacy. The analysis includes both successful integration examples and the risks of unsuccessful collaborations.
dc.format.pages161-166
dc.identifier.citationМаковецька, Є. (2025). Теоретичні основи управління брендом та стратегічного партнерства. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 161–166). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11415
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleТеоретичні основи управління брендом та стратегічного партнерства
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
26.pdf
Розмір:
165.02 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ ВІДНОСИНИ У ХХІ СТ. (TRADE AND ECONOMIC RELATIONS IN THE 21 CENTURY)