Особливості управління маркетингом спортивної федерації

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЗаїка, А.
dc.date.accessioned2025-02-26T12:58:16Z
dc.date.available2025-02-26T12:58:16Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractВ статті проаналізовано особливості управління маркетингом у спортивних організаціях. Обґрунтовано динамічний характер спортивного маркетингу, який зазнав значних змін у зв’язку зі зростанням популярності спорту та розширенням спортивної індустрії. Проаналізовано ключові інтерпретації спортивного маркетингу різними вченими для формування комплексного розуміння концепції. Дослідження підкреслює, як спортивний маркетинг переплітає пристрасть та емоції, пов’язані зі спортом, з комерційними цілями різних зацікавлених сторін, включаючи спортивні організації, команди, спортсменів та спонсорів. Розглянуто особливості управління маркетингом у спортивних федераціях, зокрема в Україні.. Для подолання викликів, з якими стикаються спортивні федерації, рекомендуються такі стратегії, як інноваційні маркетингові кампанії, підходи, орієнтовані на вболівальників, стратегічні партнерства, маркетинг на основі даних та розвиток масового спорту. Дослідження підкреслює важливість ефективного маркетингового менеджменту для стійкості та успіху спортивних федерацій, особливо в контексті триваючого російсько-українського конфлікту.
dc.description.abstractotherIn the article the peculiarities of marketing management in sports organizations are analyzed. The dynamic nature of sports marketing, which has undergone significant changes due to the growing popularity of sports and the expansion of the sports industry, is substantiated. The key interpretations of sports marketing by various scientists to form a comprehensive understanding of the concept were analyzed. The study highlights how sport marketing interweaves the passion and emotion associated with sport with the commercial objectives of various stakeholders, including sport organisations, teams, athletes and sponsors. The peculiarities of marketing management in sports federations, in particular in Ukraine, are considered. To overcome the challenges faced by sports federations, such strategies as innovative marketing campaigns, fan-oriented approaches, strategic partnerships, data-based marketing and the development of mass sports are recommended. The study highlights the importance of effective marketing management for the sustainability and success of sports federations, especially in the context of the ongoing Russian-Ukrainian conflict.
dc.identifier.citationЗаїка, А. (2024). Особливості управління маркетингом спортивної федерації. У Т.Т. Ткаченко (Ред.), Міжнародний спортивний менеджмент: виклики та стратегічні орієнтири: Збірник наукових статей студентів, які здобувають освітній ступінь «магістр». (с. 12–18). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/6552
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleОсобливості управління маркетингом спортивної федерації
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
02.pdf
Розмір:
306.41 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

МІЖНАРОДНИЙ СПОРТИВНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ: ВИКЛИКИ ТА СТРАТЕГІЧНІ ОРІЄНТИРИ