Рекламна та PR-діяльність медичної клініки (за матеріалами ТОВ «медична клініка ВІВА»)
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Гайдак О.В. Рекламна та PR-діяльність медичної клініки (за матеріалами ТОВ «медична клініка ВІВА»)
У кваліфікаційній роботі досліджено теоретичні засади планування розвитку рекламної та PR-діяльності медичного закладу. Надано характеристику діяльності ТОВ «Медична клініка ВІВА». Здійснено порівняльний аналіз конкурентів ПРАТ «Медичний Центр «Добробут», ПП «Клініка Медиком», ПП «Smart Medical Center».
Досліджено вебсайт як основний канал комунікації із цільовою аудиторією, проаналізовано зовнішню рекламу (зокрема рекламу на транспорті). Значну увагу приділено дослідженню комунцкацій у соціальних мережах Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, проаналізовано переваги та недоліки реклами та контенту у зазначених маркетингових каналах комунікації.
Запропоновано оновлений логотип, подарункову продукцію та фірмову форму, зрозумілий Тone of Voice, що є важливим в процесі ідентифікації медичного закладу, а також в процесі споживання пацієнтами медичних послуг. Розроблено пан рекламних та PR-заходів ТОВ «Медична клініка ВІВА» із зазначенням орієнтовних дат проведення та бюджету.
Ключові слова: реклама, PR-діяльність, медична клініка, вебсайт, контент в соціальних медіа, фірмовий стиль, ефективність.
Haidak O.V. Advertising and PR activities of the medical clinic. (according to the materials of «VIVA Medical Clinic» LLC)
The theoretical basis of planning the development of advertising and PR activities of a medical institution was investigated in the qualification work. A description of the activities of «VIVA Medical Clinic» LLC is provided. A comparative analysis of competitors of PJSC "Dobrobut Medical Center", PE «Klinika Medicom», PE «Smart Medical Center» was carried out.
The website was studied as the main channel of communication with the target audience, external advertising (in particular, advertising on transport) was analyzed. Considerable attention was paid to the study of communications in social networks Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, the advantages and disadvantages of advertising and content in the specified marketing channels of communication were analyzed.
The author proposed an updated logo, gift products and company uniform, clear Tone of Voice, which is important in the process of identification of a medical institution, as well as in the process of consumption of medical services by patients. The plan for advertising and PR events of "Medical Clinic VIVA" LLC was developed, indicating the estimated dates and budget.
Keywords: advertising, PR activity, medical clinic, website, content in social media, corporate style, efficiency
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА