Управління брендовою політикою в системі бережливого виробництва в глобальному маркетинговому просторі (на аналізі ТОВ «Асканія-Флора», м. Київ)
Ескіз недоступний
Дата
2025
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У роботі досліджено теоретичні та практичні засади управління брендовою політикою підприємства в умовах упровадження концепції бережливого виробництва. Проаналізовано взаємозв’язок між ефективністю внутрішніх процесів і формуванням ринкової цінності та диференціації бренду. Розглянуто особливості впровадження Lean на території України на прикладах вітчизняних компаній. На основі дослідження діяльності ТОВ «Асканія-Флора» представлено актуальний стан організаційно-економічної характеристики підприємства, бренд-політики та елементів бережливого виробництва та результативність економічної діяльності підприємства за останні 4 роки. Запропоновано напрями вдосконалення бренд-політики підприємства через інтеграцію Lean-підходів, оптимізацію процесів взаємодії між підрозділами та підвищення рівня залученості персоналу.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Бондаренко К.І. (2025) Управління брендовою політикою в системі бережливого виробництва в глобальному маркетинговому просторі (на аналізі ТОВ «Асканія-Флора», м. Київ). 075 «Маркетинг» ОП «Глобальний маркетинг» Державний торговельно економічний університет.Репозитарій Державного торговельно-економічного університету.