Трансформація бренд-комунікації в умовах пандемії COVID-19

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorШахмарданова, Е.
dc.date.accessioned2025-10-06T12:09:28Z
dc.date.available2025-10-06T12:09:28Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті всебічно проаналізовано трансформацію бренд-комунікації в умовах пандемії COVID-19 та глобальної рецесії, розкрито вплив цифрового середовища на стратегії взаємодії зі споживачами, охарактеризовано ключові інтернет-інструменти, які стали основою комунікаційних кампаній, досліджено зміну споживчих цінностей та поведінкових моделей. Також систематизовано практичні приклади компаній, що адаптували свої підходи до нових реалій, і надано рекомендації щодо ефективного формування брендової комунікації з урахуванням сучасних технологічних і соціально-економічних викликів.
dc.description.abstractotherThe article comprehensively analyzes the transformation of brand communication in the context of the COVID-19 pandemic and the global recession, revealing the impact of the digital environment on consumer interaction strategies. It characterizes the key internet tools that have become the foundation of communication campaigns and explores the shift in consumer values and behavioral models. The study also systematizes practical examples of companies that adapted their approaches to the new realities and provides recommendations for the effective development of brand communication strategies, taking into account modern technological and socio-economic challenges.
dc.format.pages280-286
dc.identifier.citationШахмарданова, Е. (2025). Трансформація бренд-комунікації в умовах пандемії COVID-19. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 280–286). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11472
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleТрансформація бренд-комунікації в умовах пандемії COVID-19
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
47.pdf
Розмір:
174.3 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ ВІДНОСИНИ У ХХІ СТ. (TRADE AND ECONOMIC RELATIONS IN THE 21 CENTURY)