«Рекламна підтримка корпоративного іміджу ЗВО» (Державний торговельно-економічний університет)

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorМихеєва Владислава Денисівна
dc.date.accessioned2026-03-24T11:14:36Z
dc.date.available2026-03-24T11:14:36Z
dc.date.issued2026-03
dc.description.abstractМихеєва В. Д. Рекламна підтримка корпоративного іміджу ЗВО. – Рукопис. Кваліфікаційна робота за спеціальністю 075 «Маркетинг». – Державний торговельно- економічний університет, Київ, 2025. Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню формування корпоративного іміджу вищого навчального закладу засобами реклами в умовах трансформації освітнього ринку України. Розкрито сутність корпоративного іміджу як стратегічного активу та багатогранну роль рекламної діяльності у його формуванні через інформування, переконання та створення емоційного зв'язку з аудиторією. Проаналізовано маркетингове середовище та рекламну діяльність ДТЕУ, виявлено ключові детермінанти розвитку ринку вищої освіти та досліджено психологічне сприйняття корпоративного іміджу цільовими аудиторіями. Розроблено інноваційну рекламну стратегію для трансформації іміджу університету з інтеграцією сучасних цифрових технологій: AR/VR-тури для віртуального відвідування кампусу, програму студентських амбасадорів для автентичної комунікації, AI-персоналізацію для індивідуалізованих рекламних повідомлень та ESG-комунікації для підкреслення соціальної відповідальності. Сформовано комплекс з восьми взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють таргетовану цифрову рекламу, вебінари, дні відкритих дверей та B2B- кампанії, із деталізованою багаторівневою системою оцінки ефективності через фінансові, маркетингові та репутаційні показники Mykheeva V.D. Advertising support for the corporate image of the HEI. – Manuscript. Qualification work in the specialty 075 ‘Marketing’. – State University of Trade and Economics, Kyiv, 2025. The thesis is devoted to the study of the formation of the corporate image of a higher education institution through advertising in the context of the transformation of the Ukrainian education market. The essence of corporate image as a strategic asset and the multifaceted role of advertising in its formation through informing, persuading and creating an emotional connection with the audience are revealed. The marketing environment and advertising activities of DTEU are analysed, key determinants of the development of the higher education market are identified, and the psychological perception of corporate image by target audiences is investigated. An innovative advertising strategy has been developed to transform the university's image with the integration of modern digital technologies: AR/VR tours for virtual campus visits, a student ambassador programme for authentic communication, AI personalisation for individualised advertising messages, and ESG communication to emphasise social responsibility. A complex of eight interrelated advertising activities was formed, covering targeted digital advertising, webinars, open days and B2B campaigns, with a detailed multi-level system for evaluating effectiveness through financial, marketing and reputation indicatorsuk
dc.identifier.citationМихеєва В Д «Рекламна підтримка корпоративного іміджу ЗВО» (Державний торговельно-економічний університет) Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 075 «Маркетинг», освітньо-професійної програми «Рекламний бізнес» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університету
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/14657
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.title«Рекламна підтримка корпоративного іміджу ЗВО» (Державний торговельно-економічний університет)uk
dc.typeBachelor Thesis

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Mykheieva_V_075_FTM_3M_2025.pdf
Розмір:
854.74 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

075 Маркетинг