СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ КОМУНІКАЦІЯМИ ПРИ ФОРМУВАННІ БРЕНДУ
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2024-12
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Скиць Владислав Віталійович. Стратегічне управління комунікаціями при
формуванні бренду (за матеріалами ТОВ «НОВУС УКРАЇНА», м. Київ).
Кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня магістра. Державний
торговельно-економічний університет, 2024.
Кваліфікаційна робота присвячена актуальній проблемі стратегічного
управління комунікаціями при формуванні бренду. У першому розділі розглянуто
теоретично-методологічні засади формування бренду підприємства на
міжнародному ринку та зазначені основні бренд-стратегії компанії на
міжнародному ринку. У другому розділі проаналізовано маркетингову діяльність
компанії ТОВ «НОВУС Україна» та визначено стратегію управління
комунікаціями торгівельного підприємства. В третьому розділі запропоновано
рекомендації щодо удосконалення брендингу торгівельного підприємства та
економічно обґрунтовано запропоновані заходи.
Ключові слова: глобальний маркетинг, стратегічне управління, управління
підприємством, конкурентоспроможність, бренд.
ABSTRACT
Vladyslav Skits. Strategic Communication Management in Brand Building (based
on the materials of NOVUS UKRAINE LLC, Kyiv). Qualification work for a master's
degree. State University of Trade and Economics, 2024.
The qualification work is devoted to the topical issue of strategic communication
management in brand building. The first section considers the theoretical and
methodological foundations of the enterprise brand formation in the international market
and identifies the main brand strategies of the company in the international market. The
second section analyses the marketing activities of NOVUS Ukraine LLC and defines the
strategy of communication management of the trading enterprise. The third section offers
recommendations for improving the branding of the trading company and provides
economic justification for the proposed measures.
Keywords: global marketing, strategic management, business management,
competitiveness, brand.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА