УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЮ В СИСТЕМІ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Семоненко А.О. Управління конкурентоспроможністю в системі
глобального маркетингу. (на матеріалах Асоціації «Український
національний комітет Міжнародної Торгової Палати (ICC Ukraine)»)
У кваліфікаційній роботі здійснено комплексне дослідження теоретикометодологічних засад та інструментів управління конкурентоспроможністю
підприємств у системі глобального маркетингу. На основі аналізу факторів
міжнародного маркетингового середовища розкрито основні чинники впливу
на конкурентний статус вітчизняних експортерів металопродукції та
запропоновано стратегічні підходи, спрямовані на зміцнення їх позицій на
світових ринках. Розроблено прогнозну модель оцінки ефективності
запропонованих заходів, що враховує специфіку міжнародної ринкової
динаміки та адаптацію до нових економічних реалій.
Використовуючи приклад компанії «Метінвест», обґрунтовано
ефективність виходу на новий ринок, зокрема Словаччини, та оцінено його
потенціал для диверсифікації експортного портфеля підприємства.
Дослідження підтверджує необхідність системного підходу до адаптації
стратегій конкурентоспроможності вітчизняних підприємств, що сприяє
забезпеченню їх стійкої присутності у висококонкурентному глобальному
середовищі.
Ключові слова: конкурентоспроможність, глобальний маркетинг,
управління, міжнародний ринок, стратегія.
SUMMARY
Semonenko A.O. Management of Competitiveness in the Global
Marketing System. (based on materials of the Ukrainian National Committee of
the International Chamber of Commerce (ICC Ukraine)
The thesis presents a comprehensive exploration of the theoretical and
methodological foundations and tools for managing enterprise competitiveness
within the global marketing system. Through an in-depth analysis of international
marketing environment factors, the primary influences on the competitive
positioning of domestic metal exporters are identified, and strategic approaches to
enhance their standing in global markets are proposed. A predictive model has been
developed to assess the effectiveness of these measures, accounting for international
market dynamics and adaptation to new economic realities.
Using the case of "Metinvest," the work substantiates the effectiveness of
entering a new market, specifically Slovakia, assessing its potential to diversify the
company's export portfolio. This research underscores the need for a systematic
approach to adapt competitiveness strategies for domestic enterprises, promoting
their sustainable presence in the highly competitive global arena.
Keywords: competitiveness, global marketing, management, international
market, strategy
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА