Психологічні особливості сприймання рекламного повідомлення споживачами онлайн-послуг
Вантажиться...
Файли
Дата
2023
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті проведено аналіз дослідження психологічного впливу реклами на споживача та прийняття рішення про придбання онлайн-послуги. Визначено сутність реклами як соціально-психологічного феномену. Розглянуто види соціально-психологічного впливу реклами на споживача, зокрема когнітивний (пізнавальний), емоційний та поведінковий компоненти. Аналіз поведінкового механізму включає дослідження вчинків людини, обумовлених його купівельною поведінкою під впливом реклами. Досліджено моделі впливу реклами: AIDA, AIDMA ACCA, DIBABA, DAGMAR, AISAS. З’ясовано зміст основних елементів психологічного впливу реклами: уваги, інтересу, мотиву, дії. Опрацьовано методи психологічного впливу реклами, які наводять у своїх працях вітчизняні та зарубіжні вчені. Розкрито сутність навіювання і переконування як основних методів психологічного впливу. Проаналізовано систему чинників, які регулюють поведінку людини під впливом реклами.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Романенко, П. (2023). Психологічні особливості сприймання рекламного повідомлення споживачами онлайн-послуг. У С. М. Миронець (Ред.), Організаційна та економічна психологія. Психологічне забезпечення професійної діяльності працівників торговельно-економічного спрямування (с. 51–55). Державний торговельно-економічний університет.