Аналіз стратегій просування бренду в торгівлі
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2024
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті досліджено теоретико-методичні і прикладних аспекти аналізу стратегій просування бренду в торгівлі. Обґрунтовано теоретичні засади просування бренду в торгівлі. Охарактеризовано методи та інструменти просування бренду. Проведено аналіз стратегій просування бренду в сучасній торгівлі. Доведено актуальність стратегій просування, пов’язаних з цифровізацією торгівлі, а також підвищеною увагою до створення значущих і емоційних вражень від бренду. Представлено приклади відомих компаній, які реалізують успішні стратегій брендингу.
Опис
The article examines the theoretical-methodical and applied aspects of the analysis of brand promotion strategies in trade. The theoretical foundations of brand promotion in trade are substantiated. The methods and tools of brand promotion are described. An analysis of brand promotion strategies in modern trade was carried out. The relevance of promotion strategies related to the digitalization of trade, as well as increased attention to the creation of meaningful and emotional brand impressions, has been proven. Examples of well-known companies that implement successful branding strategies are presented.
Ключові слова
стратегія, стратегія просування, торгівля, торгова марка, бренд, брендинг, стратегія брендингу, strategy, promotion strategy, trade, trademark, brand, branding, branding strategy
Бібліографічний опис
Ємельянова, Я. (2024). Аналіз стратегій просування бренду в торгівлі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Маркетингові технології у цифровому просторі: Збірник наукових статей студентів денної форми навчання. Ч. 3. (с. 24–29). Державний торговельно-економічний університет.