Позиціонування брендів у цифровому середовищі
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
У статті розглянуто позиціонування брендів у цифровому середовищі на прикладі українського виробника військової амуніції East Gear. У фокусі – сучасні інструменти digital-комунікацій, особливості побудови бренд-стратегії в умовах війни та активної конкуренції на ринку тактичного спорядження. Досліджено актуальні підходи до формування унікального образу бренду, його впізнаваності, довіри цільової аудиторії та взаємодії з клієнтами через цифрові канали. Проаналізовано сильні сторони та виклики, з якими стикається бренд у процесі цифрового позиціонування.
Опис
Ключові слова
позиціонування бренду, цифрове середовище, East Gear, військова амуніція, digital-стратегія, тактичне спорядження, український бренд, соціальні мережі, brand positioning, digital environment, military gear, digital strategy, tactical equipment, Ukrainian brand, social media.
Бібліографічний опис
Офат, К. (2025). Позиціонування брендів у цифровому середовищі. У О. С. Бондаренко (Ред.), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Бренд-менеджмент у світовій та вітчизняній практиці. Ч. 1 (220–225). Державний торговельно-економічний університет.