МАРКЕТИНГ НА РИНКУ ПРОДУКТІВ ШВИДКОГО ПРИГОТУВАННЯ
Вантажиться...
Дата
2018
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Київський національний торговельно-економічний університет
Анотація
У монографії розглянуто теоретичні основи маркетингової діяльності на ринку продуктів швидкого приготування в сучасних економічних умовах. Здійснено моніторинг стану і тенденцій розвитку ринку продуктів швидкого приготування, розроблено теоретичні засади сегментування цього ринку з урахуванням особливостей такого типу продукції. Досліджено концептуальні засади застосування маркетингових технологій позиціювання та брендингу. Розроблено методологію управління маркетингом підприємства на ринку продуктів швидкого приготування.
Для науковців, практичних працівників, лінійних, регіональних маркетинг-менеджерів та маркетологів торговельних підприємств, викладачів економічних дисциплін, аспірантів.
Опис
MARKETING IN THE FAST FOOD MARKET
The monograph considers the theoretical foundations of marketing activities in the market of fast food products in modern economic conditions. The state and trends in the development of the fast food market have been monitored, the theoretical foundations of this market segmentation have been developed, taking into account the features of this type of products. The conceptual foundations of the application of marketing technologies of positioning and branding have been investigated. A methodology for managing the marketing of an enterprise in the market of fast food products has been developed.
For scientists, practitioners, linear, regional marketing managers and marketers of trade enterprises, teachers of economic disciplines, postgraduate students.
Ключові слова
маркетинг, стратегічний маркетинг, маркетингові стратегії, маркетинг менеджмент, маркетингове бюджутування marketing, strategic marketing, marketing strategies, marketing management, marketing budgeting.
Бібліографічний опис
Ромат, Є. В., Мітяєва, Т. Л., Попова, Л. О. та ін. (2018). Маркетинг на ринку продуктів швидкого приготування (А. А. Мазаракі, Ред.). Київський національний торговельно-економічний університет. http://doi.org/10.31617/m.knute.2018-956
Romat, Ye. V., Mitiaieva, T. L., Popova, L. O. et al. (2018). Marketing in the fast food market (A. A. Mazaraki, Ed.). Kyiv National University of Trade and Economics. http://doi.org/10.31617/m.knute.2018-956