Теоретико-практичні засади управління бренд-орієнтованою діяльністю у системі глобального маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЛевченко, М.
dc.date.accessioned2025-10-06T07:28:45Z
dc.date.available2025-10-06T07:28:45Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ статті досліджено теоретичні й практичні аспекти бренд-орієнтованого управління в умовах глобального маркетингового середовища. Розкрито сутність бренд-орієнтованості як стратегічної філософії, згідно з якою бренд стає центральним елементом у формуванні корпоративної стратегії, організаційної культури та операційної діяльності. Запропоновано структурну модель бренд-орієнтованої діяльності, що включає компоненти брендової ідентичності, корпоративної культури, візуальної комунікації, клієнтського досвіду та внутрішнього брендингу. Проаналізовано приклади глобальних компаній (Nestlé, Coca-Cola, Apple, Samsung, Unilever), які ефективно реалізують бренд-орієнтовану стратегію. Особливу увагу приділено логістиці як ключовому чиннику реалізації брендових обіцянок. Показано, що логістика в сучасних умовах виконує не лише функціональну, а й стратегічну роль у побудові та підтримці цілісного бренд-досвіду.
dc.description.abstractotherThe article explores theoretical and practical aspects of brand-oriented management in the context of global marketing. The concept of brand orientation is defined as a strategic philosophy in which the brand serves as the core element in shaping corporate strategy, organizational culture, and operational processes. A structural model of brand-oriented activity is proposed, encompassing brand identity, corporate culture, visual communication, customer experience, and internal branding. The study analyzes best practices from global leaders such as Nestlé, Coca-Cola, Apple, Samsung, and Unilever. Special emphasis is placed on logistics as a critical component of delivering brand promises. The research demonstrates that logistics today plays not only a functional but also a strategic role in creating a consistent and compelling brand experience.
dc.format.pages141-148
dc.identifier.citationЛевченко, М. (2025). Теоретико-практичні засади управління бренд-орієнтованою діяльністю у системі глобального маркетингу. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 141–148). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11409
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleТеоретико-практичні засади управління бренд-орієнтованою діяльністю у системі глобального маркетингу
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
23.pdf
Розмір:
182.06 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ ВІДНОСИНИ У ХХІ СТ. (TRADE AND ECONOMIC RELATIONS IN THE 21 CENTURY)