Управління системою інтегрованих маркетингових комунікацій у глобальному маркетинговому просторі

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorНечай, П.
dc.date.accessioned2025-10-06T07:38:58Z
dc.date.available2025-10-06T07:38:58Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractУ роботі розглянуто етапи розвитку теорії інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) та сучасні підходи до їхнього управління в умовах глобального маркетингового простору. Визначено ключові особливості ефективного управління ІМК, зокрема міжкультурну адаптацію, уніфікацію бренду, цифрову трансформацію комунікацій, репутаційний менеджмент та правове регулювання. Узагальнено досвід впровадження ІМК компаніями Coca-Cola, Apple, Nike та McDonaldʼs, що свідчить про необхідність поєднання глобальних стратегічних рішень з локальними інструментами впливу. Робота підкреслює важливість стратегічної інтеграції ІМК у загальну бізнес-модель компанії.
dc.description.abstractotherThe paper considers the stages of development of the theory of integrated marketing communications (IMC) and modern approaches to their management in the global marketing space. The key features of effective IMC management are identified, in particular, intercultural adaptation, brand unification, digital transformation of communications, reputation management and legal regulation. The experience of implementing IMC by Coca-Cola, Apple, Nike and McDonaldʼs is summarized, which indicates the need to combine global strategic decisions with local instruments of influence. The paper emphasizes the importance of strategic integration of the IMC into the overall business model of the company.
dc.format.pages170-177
dc.identifier.citationНечай, П. (2025). Управління системою інтегрованих маркетингових комунікацій у глобальному маркетинговому просторі. У Г. В. Дугінець (Ред.), Торговельно-економічні відносини у ХХІ ст. (с. 170–177). Державний торговельно-економічний університет.
dc.identifier.urihttps://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11418
dc.language.isouk
dc.publisherДержавний торговельно-економічний університет
dc.rightsAttribution 4.0 Internationalen
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.titleУправління системою інтегрованих маркетингових комунікацій у глобальному маркетинговому просторі
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
28.pdf
Розмір:
177.09 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
147 B
Формат:
Item-specific license agreed to upon submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНІ ВІДНОСИНИ У ХХІ СТ. (TRADE AND ECONOMIC RELATIONS IN THE 21 CENTURY)