Обґрунтування конкурентної стратегії просування товарної категорії безлактозних молочних продуктів
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
ДЕРЖАВНИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ / КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Анотація
В роботі досліджено ринок безлактозних молочних продуктів в Україні, його особливості,
конкурентне середовище та перспективи розвитку. Проведено моніторинг основних виробників
і споживчих переваг, визначено основні тенденції та фактори впливу на попит. Проведено аналіз
законодавчо-нормативної бази щодо виробництва та просування товарної категорії безлактозних
молочних продуктів в Україні та виявлено фактори формування споживчих переваг даної
категорії. Проведено оцінку конкурентоспроможності категорії безлактозних молочних
продуктів, надано маркетингово-економічне обґрунтування вибору конкурентної стратегії
товарної категорії безлактозних молочних продуктів на ТОВ “Епіцентр К”.
Ключові слова: безлактозні молочні продукти, ринок, конкурентоспроможність,
маркетинг, аналіз, споживачі.
The study examines the market of lactose-free dairy products in Ukraine, its characteristics, competitive environment, and development prospects. A monitoring of key producers and consumer preferences was conducted, identifying major trends and factors influencing demand. The legislative and regulatory framework for the production and promotion of the lactose-free dairy product category in Ukraine was analyzed, revealing factors shaping consumer preferences for this category. An assessment of the competitiveness of the lactose-free dairy product category was carried out, and a marketingeconomic justification for selecting a competitive strategy for the product category of lactose-free dairy products at LLC "Epicenter K" was provided. Keywords: lactose-free dairy products, market, competitiveness, marketing, analysis, consumers.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА