Маркетинг менеджмент підприємства малого бізнесу
| dc.contributor.author | Гончаров, О. | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-13T12:02:37Z | |
| dc.date.available | 2025-10-13T12:02:37Z | |
| dc.date.issued | 2025 | |
| dc.description.abstract | Досліджується маркетинг-менеджмент як стратегію, що забезпечує узгодженість цілей малих підприємств з потребами клієнтів та динамікою ринку. В умовах цифрової трансформації та викликів воєнного стану в Україні маркетинг-менеджмент набуває особливої ваги, вимагаючи швидкої адаптації та інноваційних підходів. Дослідження підкреслює високу адаптивність малого бізнесу: з 2022 по 2024 роки їх кількість перевищила довоєнні показники, попри скорочення доходів у 70% компаній. Понад 80% підприємств планують розширення через цифрові канали, що акцентує важливість стратегічного планування. Розглянуто партизанський маркетинг Джей Конрада Левінсона та персоналізовані кампанії, які дозволяють ефективно просувати продукти за обмежених бюджетів. Кейс кав’ярні «Львівський Еспресо» ілюструє успіх завдяки локалізації, мікроінфлюенсерам та контенту користувачів. Інструменти, як-от соціальні мережі, Google Business та CRM-системи, допомагають підтримувати зв’язок із клієнтами в умовах невизначеності [1]. | uk |
| dc.description.abstractother | Marketing management is studied as a strategy that ensures the alignment of small business goals with customer needs and market dynamics. In the context of digital transformation and the challenges of martial law in Ukraine, marketing management is gaining particular importance, requiring rapid adaptation and innovative approaches. The study emphasizes the high adaptability of small businesses: from 2022 to 2024, their number exceeded pre-war indicators, despite a reduction in revenue in 70% of companies. More than 80% of enterprises plan to expand through digital channels, which emphasizes the importance of strategic planning. Jay Conrad Levinson's guerrilla marketing and personalized campaigns are considered, which allow for effective promotion of products with limited budgets. The case of the Lviv Espresso coffee shop illustrates success through localization, micro-influencers, and user content. Tools such as social networks, Google Business, and CRM systems help maintain contact with customers in conditions of uncertainty [1]. | uk |
| dc.format.pages | 171-177 | |
| dc.identifier.citation | Гончаров, О. (2025). Маркетинг менеджмент підприємства малого бізнесу. У О. С. Бондаренко (Ред), Стратегії та технології цифрового маркетингу. Комунікації в системі маркетингу підприємств України (c. 171–177). Державний торговельно-економічний університет. | |
| dc.identifier.uri | https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/11726 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.publisher | Державний торговельно-економічний університет | |
| dc.rights | Attribution 4.0 International | en |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | |
| dc.title | Маркетинг менеджмент підприємства малого бізнесу | uk |
| dc.type | Article |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 147 B
- Формат:
- Item-specific license agreed to upon submission
- Опис: