Ключові особливості маркетингових стратегій ринку рішень кібербезпеки
Вантажиться...
Файли
Дата
2025
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Стаття присвячена дослідженню ключових особливостей маркетингових стратегій на ринку рішень для кібербезпеки. В умовах зростання кіберзагроз та повномасштабної війни України з Росією, ринок кібербезпеки стає критично важливим сегментом IT-індустрії. Автор аналізує специфіку комунікацій, вибору каналів збуту, побудови довіри та освітніх підходів у просуванні рішень для кібербезпеки. Встановлено, що маркетингові стратегії в цьому сегменті суттєво відрізняються від традиційних ринків програмного забезпечення (CRM, ERP), зокрема через складність продуктів, необхідність постійного навчання клієнтів та специфічні методики демонстрації окупності інвестицій. Основними акцентами маркетингу кібербезпеки є зменшення ризиків і запобігання потенційним збиткам, що визначає тон комунікацій та відповідний персоналізований підхід до клієнтів.
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Крамаренко О. (2025). Ключові особливості маркетингових стратегій ринку рішень кібербезпеки. У А. М. Бідюк. (Ред.), Бізнес-адміністрування (с. 14-18). Державний торговельно-економічний університет.