СТРАТЕГІЇ РЕБРЕНДИНГУ В ГЛОБАЛЬНОМУ МАРКЕТИНГУ
Ескіз недоступний
Файли
Дата
2024-12
Автори
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Домме А.О. Стратегії ребрендингу в глобальному маркетингу. (на
матеріалах Асоціації "Український національний комітет Міжнародної Торгової
Палати (ICC Ukraine)", м Київ)
У роботі проаналізовано праці та підходи до стратегій ребрендингу на
міжнародному ринку. Наведено перелік факторів та основних причин, а також
підходи, практичний досвід реалізації стратегій ребрендингу підрозділів
міжнародних компаній на прикладі передової у своїй галузях.
Розглянуто особливості ребрендингу на прикладі галузі електронної
комерції. Проаналізовано маркетингове середовище та практичні засади процесу
розроблення та впровадження стратегії ребрендингу на підприємстві.
Проаналізовано вплив ребрендингу на привабливість бренду та механізми її
підвищення. Обґрунтовано шляхи підвищення ефективності діяльності
підприємства у сфері електронної комерції за допомогою удосконалення стратегій
ребрендингу. Наведено приклади реальних заходів, спрямованих на формування
іміджу підприємства на міжнародному ринку у довгостроковій перспективі.
Ключові слова: брендинг, ребрендинг, маркетинг, міжнародний ринок,
глобальний маркетинг, бренд, стратегія, управління, аналіз ринку, конкуренція,
конкурентоспроможність, цільова аудиторія, канали комунікації.
SUMMARY
Domme A.O. Rebranding strategies in global marketing. (based on materials
of Ukraine National Committee of International Chamber of Commerce( ICC Ukraine)
The work and approaches to rebranding strategies in the international market are
analyzed. A list of factors and main reasons is given, as well as approaches, practical
experience of implementing rebranding strategies of divisions of international companies
on the example of the leading ones in their fields.
The features of rebranding are considered on the example of the e-commerce
industry. The marketing environment and practical principles of the process of developing
and implementing a rebranding strategy at the enterprise are analyzed.
The influence of rebranding on brand attractiveness and the mechanisms of its
improvement are analyzed. Ways to improve the efficiency of the company's activity in
the field of e-commerce by improving rebranding strategies are substantiated. Examples
of real measures aimed at forming the image of the enterprise on the international market
in the long term are given.
Keywords: branding, rebranding, marketing, international market, global
marketing, brand, strategy, management, market analysis, competition, competitiveness,
target audience, communication channels
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА