Стратегічне маркетингове планування фінансово-кредитної установи
Вантажиться...
Дата
2024-12
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
Заінчковська А.В. Стратегічне маркетингове планування фінансово-
кредитної установи. – Рукопис.
Кваліфікаційна робота за спеціальність 075 «Маркетинг», за освітньою
професійною програмою «Маркетинг-менеджмент». – Державний торговельноекономічний
університет,
Київ,
2024.
У
кваліфікаційній
роботі
розглянуто
теоретичні
аспекти
стратегічного
маркетингового
планування фінансово-кредитної установи, проаналізовано
стан та середовище АТ «ОТП Банк». Розроблено рекомендації щодо
вдосконалення стратегічного маркетингового планування АТ «ОТП Банк» та
проведено оцінювання ефективності заходів з вдосконалення стратегічного
маркетингового планування.
Ключові слова: стратегічне маркетингове планування, стратегія,
маркетингове середовище, фінансово-кредитна установа, SWOT-аналіз,
PEST-аналіз, матриця McKinsey, контент-план, реклама.
Zainchkovska A.V. Strategic marketing planning of the financial and
credit institution JSC "OTP Bank". - Manuscript.
Qualification work in the specialty 075 "Marketing," in the educational
professional program "Marketing Management." - State University of Trade and
Economics, Kyiv, 2024.
The qualification work considers theoretical aspects of strategic marketing
planning of financial and credit institution, analyzes the state and environment of
JSC "OTP Bank". Recommendations for improving the strategic marketing planning
of JSC "OTP Bank"were developed and the effectiveness of measures to improve
the strategic marketing planning was evaluated.
Keywords: strategic marketing planning, strategy, marketing
environment, financial institution, SWOT analysis, PEST analysis, McKinsey
matrix, content plan, advertising.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА