БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ В СТРАТЕГІЧНОМУ РОЗВИТКУ
Ескіз недоступний
Дата
2024-12
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
DTEU
Анотація
АНОТАЦІЯ
Ратушний Б.В. Бренд-менеджмент в стратегічному розвитку (на
матеріалах ФГ «Чудова марка», м. Біла Церква)
У роботі досліджено сутність бренд-менеджменту та його роль у
стратегічному розвитку підприємства. Проведено аналіз теоретичних підходів
до формування та управління брендом, розглянуто ключові моделі брендменеджменту та їх застосування у сучасному бізнес-середовищі.
Розглянуто особливості бренд-менеджменту на прикладі ФГ «Чудова
Марка», що є лідером українського ринку солінь, салатів по-корейськи та
стерилізованих овочів. Проаналізовано організаційно-економічні
характеристики підприємства, основні напрями бренд-стратегії та заходи,
спрямовані на просування бренду. Особливу увагу приділено створенню
унікальної торгової пропозиції та маркетинговим комунікаціям, що
забезпечують конкурентоспроможність підприємства.
Визначено можливості покращення управління брендом для підвищення
лояльності споживачів і розширення ринкової частки. Обґрунтовано
рекомендації щодо вдосконалення бренд-стратегії підприємства, зокрема у
сфері візуальної ідентичності, позиціонування бренду та комунікаційної
політики.
Ключові слова: бренд-менеджмент, стратегія, конкурентоспроможність,
лояльність споживачів, маркетинг, бренд-стратегія, ФГ «Чудова марка».
SUMMARY
Ratushnyi B.V. Brand management in strategic development (based on the
materials of the “Chudova Marka” farm farm enterprise, Bila Tserkva)
The author investigates the essence of brand management and its role in the
strategic development of the enterprise. An analysis of theoretical approaches to the
formation and management of the brand is carried out, the key models of brand
management and their application in the modern business are considered.
The peculiarities of brand management are considered on the example of FG
“Chudova Marka”, which is the leader of the Ukrainian market of pickles, Korean
salads and sterilized vegetables. The organizational and economic characteristics of
the enterprise, the main directions of the brand strategy and measures aimed at brand
promotion are analyzed. Particular attention is paid to the creation of a unique selling
offer and marketing communications that ensure the competitive ability of the firm.
Opportunities for improving brand management to increase customer loyalty
and expand market share are identified. Recommendations for improving the brand
strategy of the enterprise, in particular in the field of visual identity, brand
positioning and communication policy, are substantiated.
Keywords: brand management, strategy, competitiveness, consumer loyalty,
marketing, brand strategy, FG “Chudova Marka”.
Опис
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА