Корпоративний бренд банку
Вантажиться...
Дата
2026-03
Автори
Affiliation
Назва журналу
Номер ISSN
Назва тому
Видавець
Державний торговельно-економічний університет
Анотація
Щур Д. В. Корпоративний бренд банку (за матеріалами АТ «ОТП Банк»,
м. Київ). − Рукопис.
Випускна кваліфікаційна робота другого (магістерського) рівня вищої
освіти за спеціальністю 072 «Фінанси, банківська справа, страхування та
фондовий ринок» освітньою програмою «Управління банківським бізнесом».
− Державний торговельно-економічний університет. – Київ, 2025.
Кваліфікаційна робота присвячена аналізу актуальних аспектів
удосконалення корпоративних брендів банків в Україні, дослідженню
теоретичних, методичних і практичних засад формування бренду банківської
установи, а також визначенню перспектив його подальшого розвитку. У роботі
здійснено діагностику позиціювання корпоративного бренду українського
банку на ринку банківських послуг та розглянуто пропозиції щодо
покращення бренд-стратегії банків з урахуванням провідного зарубіжного
досвіду.
Shchur D. V. Corporate brand of the bank (based on materials from JSC "OTP
Bank", Kyiv). − Manuscript.
Graduation qualification work of the second (master's) level of higher
education in the specialty 072 "Finance, banking, insurance and stock market"
educational program "Banking business management". − State Trade and Economic
University. – Kyiv, 2025.
The qualification work is devoted to the analysis of current aspects of
improving corporate brands of banks in Ukraine, the study of theoretical,
methodological and practical principles of forming a brand of a banking institution,
as well as determining the prospects for its further development. The work diagnoses
the positioning of the corporate brand of a Ukrainian bank in the banking services
market and considers proposals for improving the brand strategy of banks taking into
account leading foreign experience
Опис
Ключові слова
Бібліографічний опис
Щур Д В Корпоративний бренд банку Кваліфікаційна робота бакалавра з спеціальності 072 «Фінанси, банківська справа, страхування та фондовий ринок» освітня програма «Управління фінансовим бізнесом» Державний торговельно-економічний університет Репозитарій Державного торговельно-економічного університету