(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Михнюк, М.
У статті розглянуто сутність та особливості ціноутворення брендів та їх цінності як важливого компонента цінової політики. Визначено чинники, що впливають на ціну та цінність бренда й види стратегій, що їх використовують під час ціноутворення. Наведено етапи встановлення ціни на марочний товар, цінові переваги володіння брендом