2025
Постійне посилання на фонд
Переглянути
Перегляд 2025 за Ключові слова "brand portfolio"
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Результатів на сторінці
Налаштування сортування
Документ Управління бренд-портфелем у компанії з hr та івент-послуг(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Єрмакова, Д.У статті досліджено теоретичні засади та практичні аспекти управління портфелем брендів на прикладі діяльності ТОВ «Фігаро-Кейтерінг» – одного з провідних операторів кейтерингових послуг в Україні. Проаналізовано основні підходи до формування ефективної системи бренд-менеджменту на основі наукових досліджень останніх років. Проаналізовано сучасний стан управління портфелем брендів підприємства, визначено актуальні проблеми в управлінні його брендовою структурою. Запропоновано комплекс практичних рекомендацій щодо вдосконалення управління брендовим портфелем, серед яких: впровадження портфельного аналізу, диференціація комунікацій, розробка індивідуальних стратегій для суббрендів та підвищення рівня інтеграції цифрових каналів.