(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Єсипенко, К.
У статті проаналізовано підходи до оцінювання ефективності рекламних заходів, визначено ключові методи збору та аналізу інформації про споживачів, а також особливості формування рекламних повідомлень з урахуванням специфіки фінансових послуг. Особлива увага приділена оцінці впливу рекламних стратегій на поведінку цільової аудиторії, імідж банку та рівень довіри клієнтів.