(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Горбачевський, В.
У статті розглянуто теоретико-методичні аспекти розроблення маркетингової стратегії оптової торгівлі. Визначено сутність оптової торгівлі та виокремлено особливості маркетингової стратегії оптової торгівлі. Деталізовано основні етапи розроблення маркетингової стратегії оптової торгівлі. Охарактеризовано найбільш популярні в оптовій торгівлі програми лояльності як основу для стратегічного успіху компанії в довгостроковій перспективі.