Кафедра Міжнародного Менеджменту

Постійне посилання на фонд

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/172

Переглянути

Перегляд Кафедра Міжнародного Менеджменту за Автор "Захаренко Наталія"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз недоступний
    Документ
    Маркетингові технології підприємства на зарубіжних ринках (на матеріалах ПП «Альтеп-центр», м. Чернігів)
    (КНТЕУ, 2020) Захаренко Наталія
    Актуальність теми дослідження полягає в тому, що вихід підприємств на зовнішні ринки супроводжується значним комплексом процедур та операцій, які передбачають підготовку до здійснення зовнішньоторговельних операцій, їх організацію та проведення. Важливим етапом діяльності компанії на зовнішньому ринку є забезпечення необхідного рівня попиту на її продукцію, формування відповідного іміджу та конкурентоспроможності на відповідному сегменті міжнародного ринку. Реалізація цього етапу є неможливою без використання маркетингових технологій, які дозволяють підприємствам-суб’єктам ЗЕД здійснювати активність у сфері просування своїх товарів та послуг, забезпечення цінової, продуктової та комунікаційної політики. Вихід підприємств на зовнішні ринки передбачає здійснення ними безперервного вдосконалення підходів до формування окремих напрямків своєї маркетингової стратегії. Застосування маркетингових технологій при цьому зумовлюється проблематикою входження вітчизняних виробників у конкурентні ринкові умови в міжнародному економічному просторі. Формування комплексу маркетингу при виході на міжнародні ринки означає розробку довгострокового плану розвитку діяльності компанії за межами своєї країни. Кожне підприємство, яке планує виходити на міжнародні ринки, в першу чергу повинне вирішити для себе три головні завдання, що стосуються вибору зарубіжних ринків, на які компанія збирається виходити, обрання інструментів просування на цьому ринку, виборі стратегії інтернаціоналізації бізнесу, тощо. Зміна характеру маркетингових технологій в сучасному науково-технічному середовищі спричинила необхідність перегляду багатьох позицій організації системи маркетингу на вітчизняних підприємствах. В сучасних умовах функції маркетингу стали ширшими, змінилась їх філософія. 4 Маркетинг має стати засобом реалізації стратегії підприємства, який дає змогу адаптуватися до динамічного зовнішнього середовища, досягти довготермінових конкурентних переваг у забезпеченні орієнтації на конкретні потреби й запити споживачів і формуванні позитивного ставлення до підприємств та їх товарів. За досить тривалий період існування української економіки результати діяльності більшості підприємств суттєво не покращилися. Основною проблемою залишається збут продукції, що свідчить про неефективну діяльність маркетингових підрозділів підприємств. Проблемні аспекти маркетингу та використання відповідних маркетингових технологій підприємствами на зовнішніх ринках розкриті у наукових підходах багатьох науковців, зокрема: Мазаракі А., Мельник Т. [1], Балабанова Л. [2], Князєва Т. [3], Циганкова Т. [4], Каніщенко О. [5], Бабічева О. [6], Таранич А. [7], Ковшова І. [8], Фалович В. [9], Капренко Н. [10] та ін. Проте, маловивченими залишають питання, які стосуються використання найбільш сучасних та інноваційних маркетингових технологій підприємствами при організації їх діяльності на зовнішніх ринках.