(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Лисенок Анастасія Андріївна
Для підприємства, що функціонує на насиченому, концентрованому ринку, яким є ринок молочної продукції, вимагає детально спланованих, чітко реалізованих дій, які вигідно вирізнятимуть підприємство від інших конкурентів. Не останню роль у цьому процесі відіграють рекламні комунікації підприємства, які зорієнтовані на формування у свідомості споживачів та партнерів надійного, стабільного бренду, що уособлює відповідні цінності. Базова потреба у споживанні їжі трансформується у вимоги високоякісного, безпечного продукту, що дозволяє підтримувати вести здоровий образ життя, підтримувати безпеку. Окрім того, потреба у самоповазі, тобто бажанні споживати найкраще, відіграє не останню роль у цьому процесі.