(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Силко, Я.
У статті обґрунтовано необхідність системного підходу до формування конкурентоспроможного продуктового портфелю історико-культурного туризму Київської області. Застосовано інструменти стратегічного аналізу, зокрема матрицю БКГ, для класифікації існуючих та потенційних туристичних продуктів. Запропоновано концепцію інтегрованого портфеля, структурованого за тематичними кластерами («Княжа доба», «Козацька слава», «Відлуння ХХ століття»), що дозволяє трансформувати набір розрізнених об’єктів у цілісну туристичну пропозицію. Розроблено стратегію просування на міжнародному ринку, що базується на принципах цифрового маркетингу, економіки вражень та наративного сторітелінгу для підвищення резильєнтності та міжнародної привабливості дестинації.