(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Кірсань, Т.
У статті обґрунтовано роль цифрової трансформації як ключового драйвера конкурентоспроможності туристичної галузі. Розкрито європейські політики, а також практичні вектори впровадження цифрових рішень для туристичних підприємств і туристичних дестинацій. Показано, як цифровізація підтримує відновлення туризму після пандемічної кризи, створює нові моделі даних і посилює управління, маркетинг і сервіс. Сформульовано пропозиції для України щодо інтеграції зі стандартами ЄС, розвитку ІТ-компетенцій, відкриття даних і підтримки цифрових інновацій.