(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Коляда, Г.
У статті розглянуто інноваційні інструменти проєктування та просування продуктового портфелю сімейного туризму Західної України. Визначено ключові тенденції розвитку туристичної індустрії, пов’язані з цифровізацією, персоналізацією пропозицій і використанням сучасних маркетингових технологій. Обґрунтовано необхідність створення інтегрованого підходу до формування туристичного продукту, який враховує потреби сімей із різними соціально-демографічними характеристиками. Запропоновано методичні рішення для підвищення конкурентоспроможності продуктового портфелю через застосування digital-інструментів, платформного маркетингу, віртуальних турів та аналітики даних про споживачів.