(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Kalinchuk, A.
У статті розглядаються стратегічні основи українського модного бренду «Must Have». Акцент робиться на позиціонуванні бренду, маркетингових цілях, аналізі шляху клієнта та конкурентному бенчмаркінгу. У дослідженні використовуються інструменти для розробки рекомендацій щодо зміцнення ідентичності бренду та підвищення залученості клієнтів