(Державний торговельно-економічний університет, 2025) ГАЛУХ Д.; Державний торговельно-економічний університет
У статті наведено основні теоретичні аспекти визначення змісту маркетинг-менеджменту, його розвиток та ролі напряму управління в міжнародному бізнесі. Визначено основні напрями диверсифікації ринку та тенденції розвитку світового маркетинг-менеджменту. Обґрунтовано особливості структури та факторного впливу на успішне впровадження маркетинг-менеджмент стратегії в діяльності міжнародних компаній