(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Власенко, А.
У статті розглянуто сучасні підходи до організації бренд менеджменту на підприємстві, які відповідають викликам динамічного ринку та зростаючим очікуванням споживачів. Визначено ключові орієнтири ефективного управління брендом, зокрема клієнтоорієнтованість, цифрову трансформацію, культурно-ціннісний підхід та інтегровану комунікацію.