(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Щур, Д.
У статті проаналізовано особливості формування та розвитку корпоративного бренду п’яти провідних українських банків – АТ КБ «ПриватБанк», АТ «Ощадбанк», АТ «ПУМБ», монобанк та АТ «Укрсиббанк». Досліджено їхню позицію, візуальну ідентичність, цінності бренду та комунікаційні стратегії. У роботі показано, як кожен банк адаптує бренд під свою цільову аудиторію та виокремлює загальні тенденції у формуванні брендів у банківському секторі України.