Дисертації | Dissertations

Постійне посилання зібрання

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/46

Переглянути

Перегляд Дисертації | Dissertations за Автор "Жолуденко, Тетяна Ігорівна"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз
    Документ
    Інноваційний маркетинг на міжнародному фармацевтичному ринку
    (Державний торговельно-економічний університет, 2025) Жолуденко, Тетяна Ігорівна
    Жолуденко Тетяна Ігорівна. Інноваційний маркетинг на міжнародному фармацевтичному ринку - На правах рукопису. Дисертація на здобуття наукового ступеня доктора філософії за спеціальністю 292 - Міжнародні економічні відносини. - Державний торговельно-економічний університет. - Київ, 2025. Дисертаційне дослідження присвячене розкриттю теоретико-методичних засад та практичних механізмів формування і реалізації інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку в умовах цифрової трансформації та глобальних викликів. Об’єктом цього дослідження є процеси, закономірності та тенденції розвитку інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку. В дослідженні здійснено системний аналіз еволюції концепцій інноваційного маркетингу, окреслено ключові тренди у фармацевтичній галузі, включаючи персоналізацію, штучний інтелект, блокчейн та омніканальні стратегії, що змінюють природу взаємодії між компаніями та споживачами на глобальному рівні. Предметом дослідження є сукупність теоретико-методичних засад та науково-практичних аспектів розвитку інноваційного маркетингу на міжнародному фармацевтичному ринку. У роботі запропоновано авторське тлумачення поняття «інноваційний маркетинг у фармацевтичній сфері», обґрунтовано інституційні, нормативні та етичні засади його впровадження в міжнародному контексті. Особливу увагу приділено моделюванню міжгалузевої синергії між фармацевтичними та ІТ-компаніями як передумові посилення конкурентоспроможності фармацевтичного бізнесу. На основі порівняльного аналізу міжнародного досвіду та оцінки українських реалій сформульовано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингових стратегій фармацевтичних компаній. Результати дисертації мають наукову новизну, підтверджену розробкою нових моделей, концепцій та підходів до оцінювання 3 ефективності інноваційного маркетингового комплексу на міжнародному фармацевтичному ринку, а також прикладне значення для бізнесу, державної політики та академічного середовища.