(Державний торговельно-економічний університет, 2024) Шкуров, Є.
Стаття присвячена аналізу особливостей реалізації брендингу вищих навчальних закладів у контексті в умовах зростання конкуренції. Робота висвітлює важливість стратегічно спланованих бренд-комунікацій для підвищення ефективності просування ціннісних пропозицій та загальної конкурентоспроможності університетів. У дослідженні використано комплексний підхід, включаючи дедукцію, індукцію, аналіз, синтез та систематичний огляд літератури для визначення ефективних брендингових стратегій. Особлива увага приділяється кейс-стаді діяльності Державного торговельно-економічного університету, що дозволяє глибше зрозуміти практичну реалізацію теоретичних концепцій. Результати дослідження мають на меті забезпечити університетам обґрунтовані рекомендації для розвитку ефективних комунікаційних стратегій у висококонкурентному освітньому середовищі.