(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Пилипчук, Р.
У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти івент-маркетингу як способу просування комерційного та індивідуального брендів. З’ясовані характеристики маркетингових заходів за допомогою яких виробник встановлює безпосередній контакт між клієнтом (продуктом, брендом) та аудиторією. Досліджено сучасні підходи до планування та організації маркетингових заходів