(Державний торговельно-економічний університет, 2023) Ганджа, В.
У статті проаналізовано наукові підходи до визначення сутності поняття «корпо-ративний бренд банку» та його елементів. Обґрунтовано відмінність бренду від торгової марки, іміджу та репутації. Визначено вплив бренду на лояльність клієнтів банку