Кафедра Маркетингу

Постійне посилання на фонд

https://ur.knute.edu.ua/handle/123456789/217

Переглянути

Перегляд Кафедра Маркетингу за Автор "Дзюба Дарина"

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
  • Ескіз недоступний
    Документ
    УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА В ІНТЕРНЕТІ (за матеріалами ТОВ “Ельфа Лабраторія», м. Київ)
    (КНТЕУ, 2020) Дзюба Дарина
    Актуальність теми. В сучасних умовах здійснення господарської діяльності рекламування товарів та послуг визначається як стандартний інструмент провадження конкурентної боротьби компаній на ринку. Нові вимоги щодо їх діяльності обумовлюють значні зміни механізму господарювання, форм власності, характеру відносин між виробниками та споживачами в організації рекламної діяльності. Проте практичне функціонування багатьох підприємств свідчить про відсутність дієвого механізму організації їх рекламної діяльності в мережі інтернет. Підприємства, виходячи з сучасних умов, потребують обґрунтованого підходу до використання інтернет-реклами. З огляду на це виникає необхідність у дослідженні особливостей розвитку ринку медійної реклами в інтернет, прогнозуванні перспектив його подальшого функціонування, тощо. Питаннями дослідження змісту реклами та її ролі в системі маркетингових комунікацій займалися ряд вітчизняних та зарубіжних науковців, до яких можемо віднести таких авторів як Є.В. Андрюхіна, Дж. Бернет, У. Уеллс, О.І. Вікарчук, М.О. Водяник, Н.Г. Гавриленко, М.С. Шкода, Т.Г. Дібрᴏва, І. О. Ковшова, А. М. Михайлюк, Т. І. Компанієць, Ф. Котлер, Дж. Боуен, Дж. Мейкенз, Е. Ромат, Д. Сендеров, B.І. Скіцькᴏ, В.О. Антᴏнюк, Ю.С. Сусь, Алі Аль-Абабнех Хасан, що займаються проблемами реклами та рекламної діяльності. Проте, подальшого вивчення потребують питання розвитку форм та сучасних засобів організації маркетингових кампаній, у тому числі з використанням інструментів веб-технологій.