(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Яркіна, А.
У статті проаналізовано досвід паливних компаній в побудуванні стратегій ребрен-дингу в умовах високої конкуренції. Встановлено, що ребрендинг є одним із найдієвіших способів підвищення лояльності споживачів: він стимулює зацікавлення постійних клієнтів, залучає нових, а в результаті – збільшує обсяги продажів і прибуток. В процесі аналізу підходів паливних компаній до ребрендингу проведено оцінку, наскільки ефективним є цей процес і які результати він приносить бізнесу.