(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Соколова, М.
У статті розглянуто ефективні стратегії посилення бренду в індустрії пост-продакшну та візуальних ефектів (VFX) в умовах глобальної конкуренції та технологічного прогресу. Проаналізовано виклики галузі, зокрема цінову конкуренцію, розмитість позиціонування та проблеми диференціації. Особлива увага приділена створенню унікальної візуальної та вербальної айдентики, що відображає творчі цінності компанії. Наведено приклади успішних брендингових кейсів (зокрема, DNEG), а також розглянуто роль портфоліо, соціальних мереж та «закулісного» контенту у формуванні сильного бренду. Запропоновано комплексний підхід до маркетингу, орієнтований на демонстрацію експер-тизи, формування довіри та розбудову стійкої репутації на ринку.