(Державний торговельно-економічний університет, 2025) Нечай, П.
У роботі розглянуто етапи розвитку теорії інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) та сучасні підходи до їхнього управління в умовах глобального маркетингового простору. Визначено ключові особливості ефективного управління ІМК, зокрема міжкультурну адаптацію, уніфікацію бренду, цифрову трансформацію комунікацій, репутаційний менеджмент та правове регулювання. Узагальнено досвід впровадження ІМК компаніями Coca-Cola, Apple, Nike та McDonaldʼs, що свідчить про необхідність поєднання глобальних стратегічних рішень з локальними інструментами впливу. Робота підкреслює важливість стратегічної інтеграції ІМК у загальну бізнес-модель компанії.